di Redazione Genova
Prosegue la promozione turistica di Genova sul mercato nazionale e su quello estero, un’azione continuativa che è stata portata avanti anche durante la pandemia attraverso attività di media relations rivolte soprattutto all’estero (Francia, Austria, Germania, Svizzera e Paesi Bassi) e una efficace campagna digitale di brand awareness.
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Obiettivo delle campagne digitali primavera/estate 2022 è quello di promuovere e valorizzare l’offerta turistica di Genova e le sue attrattività, anche come destinazione esperienziale a tutto tondo. In quest’ottica assume grande rilevanza la collaborazione con ENIT – Agenzia Nazionale del Turismo, che opera in sinergia con il Comune per la promozione della destinazione Genova attraverso attività di media relations, webinar, fiere, social media, patrocini a eventi turistici e azioni di co-marketing.
Per quanto riguarda il mercato svizzero, oltre alla campagna digitale e a uno spot – che tra giugno e luglio sarà in onda in prime time sulla principale emittente televisiva svizzera – sono previste operazioni promozionali con ENIT, nonché azioni di comunicazione a supporto del collegamento ferroviario diretto Zurigo-Genova gestito da SBB con Trenitalia e riavviato a fine 2020.
L’approccio al mercato francese si articola, oltre che nella campagna digitale, in un’azione specifica dedicata tra metà maggio e metà giugno, con la pubblicazione su Petit futé.com, il portale francese leader nel settore viaggi, di una sezione interamente dedicata a Genova. Il portale proporrà un video e tanti spunti di approfondimento sull’offerta genovese: dall’outdoor alla gastronomia, dalle opere d’arte del centro storico e dei Palazzi dei Rolli, ai borghi sul mare. Germania, Belgio, Austria e Paesi Bassi saranno raggiunti tramite la campagna digitale e video e l’attività di media relations e di social media in organica, e si farà ricorso anche ad attività redazionali web per la comunicazione e promozione della destinazione Genova sui veri mercati.
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Dai dati dell’Osservatorio Turistico Regionale, a cui aggiungiamo quelli delle presenze negli appartamenti ammobiliati ad uso turistico, emerge che nel 2021 i mercati italiano, francese e austriaco sono tornati ai livelli pre-pandemia, mentre quello tedesco e quello svizzero sono cresciuti del 7 per cento, e quello belga del 27 per cento, rispetto al 2019.
(27 aprile 2022)
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