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Turismo, Genova sempre più visitata da italiani e stranieri

di Redazione #Genova twitter@genovanewsgaia #Turismo

 

Genova è meta sempre più attrattiva e visitata dai turisti italiani e stranieri che vi arrivano per piacere, studio o lavoro. Ad attestarlo sono i più recenti dati del settore che confermano l’ottimo e proficuo lavoro svolto in questo ambito dall’amministrazione comunale in collaborazione con le altre realtà locali. Un impegno che conferma la nostra città anche tra le più importanti destinazioni del turismo congressuale nazionale e internazionale grazie alle azioni messe in campo fra cui il Piano Integrato di Sviluppo e Promozione della Città di Genova nei segmenti di mercato Mice, Wedding e Lead Generation sviluppato insieme a Convention Bureau, vincitore della gara di affidamento del servizio. A questo proposito, recenti analisi di settore confermano un trend di netta crescita rispetto al 2018 – quando già rispetto al 2017 gli eventi congressuali furono 3.665 (+8,4%) e i partecipanti 506.008 (+16,7%) -, con una crescita del 37% e un forte incremento delle presenze totali (pernottamenti per la maggior durata dei congressi) superiore al 60%. Inoltre il 96% dei congressisti che scoprono per la prima volta Genova in occasione dell’evento a cui partecipano, dichiara di volerci tornare. Per il futuro anche l’offerta turistica sarà studiata, in sinergia tra vari assessorati, per proporre prodotti ad hoc riservati ai congressisti.

I dati dei flussi turistici di ottobre 2019 pubblicati dell’Osservatorio Turistico Regionale confermano la tendenza positiva degli arrivi a Genova rispetto allo stesso periodo del 2018 (82.552, +15,72%) con un incremento dell’8,3% rispetto al 2017 nonostante la situazione critica causata dal crollo di Ponte Morandi. Lo scorso ottobre le presenze turistiche in città sono state 165.136 registrando un +7,5% confrontando i dati di dodici mesi prima.

Il tasso di crescita del capoluogo ligure rispetto a quello dell’intera regione (+10,84%) e dell’area metropolitana (+12,84%)%, conferma la propensione di Genova a fare da traino come destinazione turistica nel panorama regionale nonostante le condizioni meteo sfavorevoli che, soprattutto nella seconda metà del mese, hanno colpito tutto il nostro territorio.

Quest’anno (da gennaio a ottobre) Genova migliora il dato complessivo degli arrivi chiudendo l’anno con dati lusinghieri anche confrontati con anni di forte ampliamento della domanda turistica. I numeri, ancora parziali, ma già abbondantemente rappresentativi, segnano un trend positivo registrando un totale di 812.364 visitatori, con un incremento dell’1,41% rispetto allo stesso periodo del 2018.

A Genova in particolare gli arrivi di ottobre 2019, rispetto allo stesso mese del 2018 crescono di 11.216 unità, evidenziando una performance migliore rispetto ai dati delle principali destinazioni turistiche della Città Metropolitana e della Regione. In questo stesso periodo gli arrivi di turisti stranieri sono incrementati del 22,49%.

Nell’ultimo mese di ottobre a Genova sono arrivati 8.813 turisti in più, così come sono cresciute del 18,07% le presenze degli stranieri evidenziando una tendenza a pernottare in città più a lungo rispetto agli italiani e a quanto avvenuto lo scorso anno.

Da gennaio a ottobre 2019 i mercati da cui si registrano più pernottamenti sono (in ordine di importanza): Italia, Francia, Germania, Russia, Regno Unito, USA, Svizzera, Spagna, Cina, Paesi Bassi. Fra i mercati maggiori quelli che sono cresciuti di più sono Russia (+46,79%) e Stati Uniti (+14,99%). I mercati stranieri in maggiore crescita sono quelli su cui si è sviluppata l’azione di marketing e comunicazione del Comune di Genova attraverso campagne di promozione digitali di web e social media marketing, uso di canali innovativi fortemente orientati ai target di riferimento (city breakers, famiglie, active senior, foodies, arte e cultura), media relations con educational e programmi personalizzati per 144 giornalisti, blogger e influencer specializzati in turismo che hanno visitato e raccontato Genova.

I dati relativi alle affluenze presso gli Uffici IAT di Genova confermano il trend positivo degli arrivi. Raffrontando il periodo gennaio-ottobre 2019 rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente l’incremento è del 27%: 477.783 nel 2019 contro 376.134 del 2018. Su questo incremento pesa maggiormente il dato dei visitatori stranieri (+40%).

Soddisfa anche il dato relativo all’incremento di turisti nelle strutture ricettive alberghiere che sale del 12,70% così come è positivo quello relativo alle altre strutture ricettive. Si ricorda, infine, che i dati positivi dell’Osservatorio Turistico Regionale non tengono conto dell’apporto fornito dalle nuove forme di ospitalità. Gli appartamenti affittati ad uso turistico AAUT, per esempio, offrono pernottamenti nella nostra città e nei primi dieci mesi di quest’anno si sono incrementati del 28,44% passando da 1.002 strutture a 1.287, 285 in più. Anche da questo punto di vista il Comune di Genova sta facendo un importante lavoro di controllo e verifica delle strutture affinché queste realtà risultino in regola soprattutto a tutela dei turisti. Mediamente a trimestre vengono segnalate al Noa per controlli e verifiche più di 300 appartamenti. Per dare un’idea di questo fenomeno, i dati trimestrali delle presenze, comunicati da Airbnb, inseriti nel software dell’ imposta di soggiorno del Comune di Genova, dicono che le presenze medie di turisti che hanno affittato appartamenti ad uso turistico, AAUT, tramite la piattaforma Airbnb e che hanno soggiornato a Genova, da gennaio a ottobre 2019 hanno superato le 236.000 unità; questi dati vanno sommati a quelli relativi alle presenze pubblicati dall’OTR contribuendo a migliorare ulteriormente il trend positivo registrato ufficialmente.

Estremamente positivo è stato il successo della campagna “Emozionati in autunno a Genova”. Partita sui canali digital il 27 settembre scorso per il mercato italiano e qualche settimana più tardi in Germania con l’obiettivo di destagionalizzare i flussi turistici che hanno come destinazione la città, la campagna è  terminata il 24 novembre, facendo registrare per l’Italia  oltre 17 milioni di impressions, ossia di apparizioni sullo schermo dell’utente,   124.287  click e oltre  78.000  atterraggi, ossia singole interazioni effettive sulla pagina sulla Landing Page e sul  portale della destinazione visitgenoa.it. Per la Germania invece i dati parlano di oltre 4 milioni di impressions con 13.928 click, pari a più di 13.000 atterraggi effettivi sulla landing page e sul portale visitgenoa.it. Punto di forza di questa campagna è stata una strategia che vede una sinergia tra il promotore Comune di Genova e altri soggetti l’Acquario e Palazzo Ducale. Il pubblico aveva infatti la possibilità di scaricare fino a 4 coupon di sconto per usufruire di attrazioni cittadine fra cui le visite guidate al centro storico e alle Botteghe Storiche.

Altri partner strategici sono state le realtà che concorrono  alla produzione e gestione di prodotti e servizi che arricchiscono l’offerta turistica del territorio, così come le Associazioni degli  albergatori secondo una formula che consentiva, contattando  direttamente una delle strutture  ricettive elencate che aderivano alla promozione e comunicando  il codice “City Break 2019”, di aver  diritto a uno sconto del 10 per cento sulla miglior tariffa pubblica disponibile online per un soggiorno minimo di due notti. In questo caso si registrano ben 5700 caricamenti della pagina di promozione degli hotel, a testimonianza di un forte interesse verso la destinazione che si è tradotto in un risultato di oltre 1700 coupon scaricati. E sono proprio i numeri che sanciscono il successo della campagna ad aver indotto a prorogare le promozioni fino al 24 novembre. Genova ha infatti una proposta turistica che in autunno è rivolta sia agli appassionati di arte e cultura che al segmento Family. Vanta un ricco patrimonio storico e artistico costituito in primo luogo dai 42 Palazzi dei Rolli Patrimonio Unesco, un vasto centro storico che ha preservato la propria autenticità e una ricca offerta museale, che spazia dall’arte e la storia all’etnografia e scienze naturali. Ma anche in autunno non mancano le esperienze da vivere legate al mare: l’Acquario di Genova è il più grande d’Europa per biodiversità delle specie e il Porto antico, disegnato da Renzo Piano, ospita il Galata Museo del Mare, il sottomarino Nazario Sauro e un galeone dei pirati.  Da qui partono le escursioni in battello per ammirare la città dal mare, facendo un giro del porto. Inoltre, a pochi passi dal centro, è possibile trovare angoli caratteristici di straordinaria bellezza, come il borgo di pescatori a Boccadasse o la passeggiata sulla scogliera e i parchi di Nervi. Genova ha dunque tutte le carte in regola per essere attrattiva in tutte le stagioni dell’anno. La campagna è stata resa possibile grazie alle risorse provenienti dall’imposta di soggiorno nell’ambito del piano marketing condiviso con Camera di Commercio e le associazioni di albergatori.

Così un comunicato stampa del Comune di Genova giunto in redazione.

 

 

(16 dicembre 2019)

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